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27/04/2018

Google ya puso en marcha la indexación de móviles en primer lugar, casi un año y medio desde que originalmente dio a conocer los planes para cambiar la forma en que clasifica las páginas móviles y de escritorio

Google ya puso en marcha la indexación de móviles en primer lugar, casi un año y medio desde que originalmente dio a conocer los planes para cambiar la forma en que clasifica las páginas móviles y de escritorio. Durante este tiempo, el gigante de la búsqueda ha estado experimentando y probando la implementación de una primera experiencia de búsqueda móvil, y ahora este sistema ya se ha implantado.

También se ha hablado mucho sobre la indexación de móviles en primer lugar durante el último año y ha llegado con un cierto grado de confusión e informes contradictorios. Por lo tanto, ahora que Google está lanzando oficialmente la indexación de móviles en primer lugar, vamos a explicar exactamente lo que esto significa para SEO y lo que usted necesita hacer al respecto.

¿Qué es la indexación de mobile-first?

Antes de dar nuestra explicación sobre la indexación de primero móvil, echemos un vistazo a la descripción que Google ofreció cuando anunció el lanzamiento:

"Para recapitular, nuestros sistemas de rastreo, indexación y clasificación han utilizado normalmente la versión de escritorio del contenido de una página, lo que puede causar problemas para los buscadores móviles cuando esa versión es muy diferente de la versión móvil. La indexación móvil primero significa que usaremos la versión móvil de la página para indexar y clasificar, para ayudar mejor a nuestros usuarios -principalmente móviles- a encontrar lo que están buscando". Blog central para webmasters

Esta es la mejor descripción rápida de la indexación de primero móviles que hemos visto en el último año, incluyendo explicaciones previas de Google. Esencialmente, todo se reduce al hecho de que la mayoría de las búsquedas de Google se realizan en el móvil, pero los resultados siguen siendo formulados por un sistema que clasifica las páginas de escritorio en primer lugar. El problema es que las páginas móviles a menudo difieren de sus alternativas de escritorio y tiene poco sentido enviar a las personas a páginas optimizadas para el escritorio cuando utilizan el móvil.

La Indexación mobile-first de páginas web cambia la prioridad a la versión móvil de las páginas para crear mejores resultados y experiencias para los usuarios predominantemente móviles de Google.

Esto no significa que Google vaya a ser móvil o que vaya a crear un índice separado para los resultados móviles y de escritorio. Simplemente significa que las páginas para móviles serán rastreadas primero y Google volverá al escritorio si no se encuentra ninguna versión para móviles.

Por supuesto, esto plantea algunas preguntas y vamos a tratar tantas como podamos en el resto de este artículo.

¿Qué significa la indexación de mobile-first para SEO?

A pesar de que la indexación móvil suena como una gran cosa que va a cambiar la forma en que opera Google Search, el impacto en la mayoría de los SEOs y propietarios de sitios web será mínimo. Ciertamente no estamos buscando otro mobilegeddon y no hay necesidad de entrar en pánico a medida que se despliega la indexación de mobile-first.

Sin embargo, es importante saber si usted se verá afectado o no, por cuánto y qué necesita hacer al respecto. Este es el tipo de preguntas que vamos a responder ahora.

¿Cómo funciona la indexación "mobile-first"?

En enero, Bridget Randolph dio su respuesta a esta pregunta en un artículo para el blog de Moz. Esto es lo que ella tenía que decir:

"Se llama 'mobile-first' porque no es un índice sólo para móviles: por ejemplo, si un sitio no tiene una versión para móviles, el sitio de escritorio puede incluirse en el índice. Pero la falta de una experiencia móvil amigable podría impactar negativamente en los rankings de ese sitio, y un sitio con una mejor experiencia móvil recibiría potencialmente un aumento en los rankings incluso para los buscadores en un escritorio".

Para ayudar a ilustrar cómo funciona esto, Bridget incluyó la siguiente visualización en su artículo:

La indexación "móvil primero" cambia el comportamiento predeterminado de Google para cada búsqueda, de modo que rastrea la versión móvil de tu página cuando hay una disponible. Cuando no existe una versión móvil independiente, Google vuelve a indexar la página del escritorio y determina su clasificación de forma normal.

¿Cómo afectará esto a mi ranking de búsqueda?

Esto depende totalmente de cómo su sitio web y las páginas están optimizadas para móviles. En primer lugar, si su sitio web está diseñado con capacidad de respuesta - en otras palabras, sus páginas móviles y de escritorio son la misma - entonces no debería verse afectado por la indexación móvil primero. En estos casos, las páginas de tu móvil y de tu escritorio son las mismas y simplemente se adaptan para acomodar diferentes tamaños de pantalla, que es el enfoque de diseño que Google recomienda para la optimización de móviles.

Los sitios web que se verán más afectados por la indexación móvil en primer lugar son aquellos que proporcionan páginas móviles y de escritorio separadas para los usuarios, dependiendo del dispositivo que estén utilizando. En este escenario, la versión móvil será ahora la primera en ser rastreada y esto podría impactar su ranking de búsqueda por varias razones:

Usted sirve contenido diferente en las versiones móvil y de escritorio de una página.

Sus páginas móviles carecen de datos estructurados

Sus páginas móviles carecen de metadatos

La versión móvil de una página no se ha verificado correctamente en la Consola de Búsqueda

Los perfiles de enlace que apuntan a sus páginas móviles son más débiles que las versiones de escritorio

Sus páginas móviles están mal optimizadas para móviles

La mayoría de los problemas potenciales aquí se reducen a una mala optimización móvil, así que sigue las mejores prácticas habituales y estarás bien. Sin embargo, hay un par de problemas técnicos de SEO que podrían causar serios problemas si usted no sabe a qué atenerse.

En primer lugar, asegúrese de que las versiones móvil y de escritorio de cada página estén verificadas en la Consola de Búsqueda. En segundo lugar, el perfil de enlace para sus páginas móviles será diferente de sus versiones de escritorio, para bien o para mal. Lo que significa que usted podría ver un cambio en el ranking basado en la calidad de los perfiles de enlaces que sus páginas móviles tienen actualmente.

La indexación mobile-first de páginas web cambia la prioridad a la versión móvil de las páginas para crear mejores resultados y experiencias para los usuarios predominantemente móviles de Google

Puedes obtener más información sobre las mejores prácticas para la indexación de primero para móviles en Google Developers y en la misma página también encontrarás información detallada sobre cómo pueden verse afectados los distintos tipos de páginas. He aquí un resumen rápido del impacto que debería tener la indexación mobile-first en diferentes sitios web:

Sólo sobremesa

Su sitio es sólo de escritorio y no tiene una versión para móviles.

No hay cambios. La versión móvil es la misma que la versión de escritorio.

Diseño web con capacidad de respuesta

Su sitio se ajusta al tamaño de la pantalla.

No hay cambios. La versión móvil es la misma que la versión de escritorio.

AMP canónico

Todas sus páginas web se crean en HTML AMP.

No hay cambios. La versión móvil es la misma que la versión de escritorio.

URLs separadas

Cada URL del escritorio tiene una URL diferente equivalente que sirve contenido optimizado para móviles. Este tipo de sitio también se conoce como sitio m-dot.

Google prefiere la URL móvil para indexación. Para prepararse para la indexación de primero móvil, siga nuestras mejores prácticas.

Servicio dinámico

Su sitio sirve contenido diferente basado en el dispositivo del usuario. Los usuarios sólo ven una URL.

Google prefiere el contenido optimizado para móviles para indexación. Para prepararse para la indexación de primero móvil, siga nuestras mejores prácticas.

AMP y no-AMP

Su sitio tiene versiones AMP y no AMP de una página. Los usuarios ven dos URL diferentes.

Google prefiere la versión móvil de la URL que no es de AMP para indexación. Si su versión no móvil deAMP utiliza servidores dinámicos o URLs separadas, siga nuestras mejores prácticas.

Como puede ver, la indexación de mobile-first sólo debería afectarle si tiene páginas móviles y de escritorio separadas o si sirve contenido de forma dinámica; ninguna de las dos cosas es recomendable, especialmente el contenido dinámico. Sin embargo, si está utilizando cualquiera de estos métodos para la optimización móvil, hay una serie de mejores prácticas que puede seguir para minimizar el impacto de la indexación de mobile-first.

¿Qué debo hacer antes de la indexación de mobile-first?

Si sirve páginas móviles y de escritorio separadas o utiliza la entrega de contenido dinámico para diferentes tipos de dispositivos, asegúrese de tener cubierto lo siguiente antes de que se despliegue la indexación de mobile-first.

Las páginas de tu móvil y de tu escritorio tienen el mismo contenido

Ambas versiones de su página tienen los datos estructurados necesarios

Ambas versiones de su página tienen los metadatos necesarios

Ambas versiones de su página se verifican en la Consola de Búsqueda

Cualquier etiqueta rel=hreflang para la internacionalización incluye enlaces separados para URLs móviles y de escritorio.

Sus servidores pueden manejar cualquier aumento en la tasa de rastreo para la versión móvil de su sitio.

Las directivas de robot.txt son las mismas (y están optimizadas) tanto para las versiones de escritorio como para las versiones móviles.

Uso correcto de los elementos de enlace rel=canónico y rel=alternativo entre las versiones móviles y de escritorio.

Una vez más, todos estos puntos forman parte de las mejores prácticas habituales de optimización móvil y nada de esto debería ser nuevo para usted. No hay nada malo en tener sitios móviles y de escritorio separados, siempre y cuando estén optimizados correctamente, y - seamos sinceros - hay muchos sitios web con capacidad de respuesta que están mal optimizados para móviles. Si va a tomar mucho trabajo para que sus páginas estén listas para la indexación móvil, entonces podría tener sentido dar el salto a un diseño sensible mientras está en ello. Sin embargo, una experiencia bien optimizada compartida a través de páginas móviles y de escritorio siempre va a ser mejor que una experiencia de respuesta mal optimizada, así que no pierda de vista el resultado final en aras de un proceso más popular.

¿Cómo sabré cuando mi sitio se migre a la indexación de mobile-first?

Google le notificará que su sitio ha sido migrado a la indexación móvil en primer lugar cuando llegue el momento, por lo que no se quedará adivinando. Recibirá un mensaje en la Consola de Búsqueda informándole que la indexación de mobile-first ha sido habilitada para su sitio.

Después de esto, verás un aumento significativo en la tasa de rastreo del bot móvil de Google y la versión móvil de tus páginas comenzará a aparecer en los resultados de búsqueda (si tienes páginas móviles separadas). En el caso de los sitios web con capacidad de respuesta y sólo de escritorio, nada debería cambiar, aparte del aumento de la tasa de rastreo, pero es una buena idea realizar una auditoría después de recibir esta notificación para asegurarse de que no está ocurriendo nada fuera de lo normal.

La principal conclusión de nuestra mirada a la indexación de primero móviles hoy en día es que no hay nada de qué alarmarse. Si ejecuta páginas móviles y de escritorio separadas, no debería experimentar ningún problema importante a menos que su estrategia de optimización móvil necesite una actualización. De cualquier manera, es una buena idea realizar las comprobaciones necesarias antes de habilitar la indexación de mobile-first para su sitio, incluso si no espera que cambie nada después del cambio.

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